曾经有很多媒体朋友问我：“冯伟雄，为什么在你所在的公司都不喜欢做广告呢？”那时并没有做出详细的答复，只以谦词婉答：“因为我所在的公司都是中小型民营公司，没有多大的资金实力做广告；不能像宝洁、联合利华等大公司利用雄厚实力做广告去推动品牌的发展。”可是有些朋友没有完全理解我的意思：“可是广告可以更好地帮你打开市场，快速收回成本……”今天，在这里试着阐述广告在品牌发展中的地位。
首先，我们要清楚地给广告形式进行哲学性分段定义。根据不同的对象有不同的分法，例如有些人从广告的载体出发，认为广告形式就是电视广告、杂志广告、报纸广告、户外广告、短信广告、宣传单张等等；也有些人从广告的使用人出发，认为广告形式就是商业广告、政府广告、文化广告、社会广告等等，也有些人从广告的表现方式出发，认为广告就是图片广告、文字广告、说词广告、表演广告等等，这些分法会给人们误解广告的真实作用——就是让信息广泛地告诉人们而已。当然在这里，我没有否认这些分类的科学性和正确性，但可以肯定的是：到目前为止，人们一直没有从人类本身需求对广告形式的规范分类。从人类本身出发，必须要理解广告的真实作用：广告就是引发或阻止目标对象的某种需求，并接受广告人的意思，从而进行实际的行动。因此广告形式可以分类如下：财富广告、安全广告、情感广告、荣誉广告、价值广告等。其次，我们要清楚地理解这些广告形式在品牌中的作用。
一、财富广告，财富是人们生命和生活的核心基础——这里包含了物质和精神上的财富，因此财富广告是人们最关心的广告，也是人们最常用的广告，更是品牌存在最核心的力量——实现财富不同功能的交换。不管是什么品牌至少有一定的产品服务于一群人——这里包含了有形和无形的产品，并让这群人为品牌存在而作出贡献。因此要想一个品牌长期存在，就必须让其产品能长期拥有一定的人群；要想长期拥有一定的人群就必须把产品对个人的好处不断地告诉这群人，即要财富广告不断地引导和巩固新旧人群对产品的需求及拥有的好处，从而实现这群与品牌进行财富不同功能的交换。
二、安全广告，安全是人们对生命和生活承诺责任的基础——这里包含自己和他人的安全。因此安全广告要人们利用财富实现各种承诺和责任的广告——具有公益性、责任性的广告，是人们对自己和他人进行倡导、警告、提示的广告，更是一个品牌长期存在意义的体现广告——即为品牌长期发展打下坚实的基础的广告。有一些人为了眼前的利益，而不顾一切后果，有意隐瞒了一些信息，抑或造假信息，甚至采取违反自然规律的一切手段去实现，使人们从中受害，所以才有今天的品牌现象：朝闻诞生，夕已夭折；更有甚者会让人们痛恨一生。
三、情感广告，情感是人们对生命和生活外界反射的基础——这里包含现形和隐形的情感。因此情感广告是人们利用财富引发人的潜能和偏好的广告——具有无常性、主观性的广告，是人们对人、事、物的极限挑战的广告，更是一个品牌是否健康发展的风向标广告。
四、荣誉广告，荣誉是人们对生命和生活优越感的资本——这里包含给予和被给予的荣誉，因此荣誉广告是人们利用财富引发和表现个体优越感的广告，是人们自我攀比和竞争的广告，更是一个品牌是否具有发展潜能的广告——当品牌不断地给予人们应有的荣誉时，那这个品牌的发展潜能越大。
五、价值广告，价值是人们对生命和生活质量判定的基础——这里主要指人们对社会和自然的贡献的大小：是否具有榜样性。因此价值广告是人们利用财富开发和建设个体生命应有的社会价值，是人们对生命和生活认识和提升的广告，更是一个品牌如何服务人们、提升人们自我价值的广告——当品牌真正能协助人们实现生命和生活的认识价值时，那这个品牌将会成为人们永恒的伙伴。
通过上面阐述广告及其形式在品牌发展中的作用，现在我们探讨一下广告在品牌发展中的地位。有一些人认为品牌发展中，广告是可有可无，顶着起到锦上添花的作用；有一些人可视广告为品牌发展的尚方宝剑，无所不能，攻无不克的利器；有一些可听到广告就退避三舍，避之不及，犹恐它给自己带来巨大灾难……在这些年的商海生活中，我个人认为广告是品牌发展的先锋队，其地位是不亚于战争时期的敢死队——知己知彼的先决条件：如果你没有勇气去难证敌情，那在战争中注定会失败；如果没用正确的形式去验证敌情，那在战争中胜利机会不多。因此广告在品牌发展中是侦察市场、探知市场和验证市场的先锋队，是品牌人在不同时期应用不同广告形式把心中的品牌转换成实体品牌：从无到有，从有到全，从全到好，让更多人接受品牌，并为品牌发展作出贡献的重要力量。
说到这里，很多人会认为：“冯伟雄，你刚才所写的好像是调查工作，不是广告。”我不否认这种反问，但我可以肯定告诉大家：不管品牌发展中，进行如何的调查，调查结果都需要转换成一定广告形式去验证市场，从中总结、修正、改正不到位的地方。目前，我正在以陈雪英董事长为首的广州一保三丽化妆品有限公司进行创业——本人为董事并出任营销总经理，我们公司不但拥有新投产的“通过ISO9001：2000国际质量体系认证，拥有十万级GMP标准生产车间”的4000平方米广州生产基地，为自有品牌和他有品牌提供强有力的生产后盾；还建立服务终端品牌，为消费者提供高品质的产品和服务。因此一保三丽在不同时期的发展，我们一定会与媒体朋友一起做好品牌广告宣传工作，让人们真正改善生活，生活得更加精彩幸福。我也坚挺信心真正实现消费者、员工、合作伙伴（媒体朋友、联盟商家、合作单位）、投资者（加盟商、代理商、股东）、公司等多赢局面！