在欧洲的电视广告中，年轻的家庭妇女系着围裙洗衣服晾衣服，围着灶台团团转的形象并不少见。这一形象如今就要和荧屏挥手说再见了。据德国之声报道，欧盟议会新近出台一项规定，凡是赞扬暴力或者涉嫌性别歧视的广告都不得播出。
上周，欧盟议员们在布鲁塞尔以多数票通过这项规定。今后无论是在广告中还是市场推广过程中，带有性侮辱或者有损男女形象尊严的图片都将被禁止。或者简单地说，“如果涉及到两性平等的问题，传统的性别形象在用于广告时都需要重新考虑”。这一法规还同样适用于图书、音像、电子游戏以及互联网等多个领域。（09月09日07:58中国新闻网）。
广告从其根本上来说，是为了推销商品，塑造形像，是商家的一种商业行为。作为商家来说，他们考虑的是：如何以最小的投资、用最好的方式、获得最大的效益。所以他们在进行广告策划时考虑的都是怎样最能够吸引眼球？怎样最能够打动人心？怎样最能够赢得青睐？怎样最能够留下最深印象。所以，广告中都是养眼的俊男美女当道，都是赏心的脂粉香娃盛行，而其中又特别以靓女为盛。
但是广告特别是视听广告，毕竟不是一个人关起门来独自欣赏的“个人舞会”，它还是一种面向社会、面向公众的文化产品。任何一个广告客户都巴不得自己的广告覆盖面越广越好，看到的人越多越好。所以，有些广告播出是量多时长。在这日复一日的播出中，对广告受众就有了一种潜移默化的渗透和影响。这种渗透和影响就会影响人的思维、改变人的观念。因此，任何一个负责任的政府都不会对广告的播出听之任之。所以，欧盟出台规定禁播赞扬暴力或者涉嫌性别歧视广告实是社会负责、对未来负责的表现，是一个值得赞赏和推崇的举动！
而反观我们的荧屏，欧盟禁播的这种广告，在我们这里却正大行其道。洗衣粉广告大都是家庭妇女忙着系着围裙洗衣晾衣，抽油烟机广告大都家庭妇女系着围裙炒菜做饭，饮料食品广告大都是家庭妇女拿着食物饮料哄着孩子，而那些大型机械广告、体育用品广告、又大都是帅哥、壮汉舞枪弄棒、踢腿耍拳的形象一统天下，更有甚者，在有的地方电视台播出的医疗药品、保健用品的广告中，还不惜以色情为诱饵、以淫秽作卖点，用龌龊的语言描述女性的生理特征，用下流的动作演绎两性间的隐秘，严重地侮辱了女性的尊严，污染了受众的心灵。因此，遭到了社会舆论的广泛抨击，国家有关部门也曾多次清理整顿，并对一些情况严重、社会反响强烈的媒体给予了一定的行政处罚，但是情况仍然没有根本性的好转。
究其原因，皆因是一些广告客户眼中只有利润、心中只有金钱，没有公德意识，不讲社会效果。而我们的一些媒体，尽管自我定位于党和政府的喉舌，自我标榜为社会的良心，但是，在万丈的红尘之中，也迷失了方向，在滚滚的商潮之中，也放弃了底线。特别是在财政窘迫，收入困顿的时候，更是捡到篮子里就是菜。不管什么样的广告，不管对社会有什么样的影响，只要商家愿意出钱，舍得出钱，就一路绿灯，照播不误。而我们的一些监管部门，要么与其监管的对象是父子关系，本身就有割不断的利益，没有人投诉就不闻不问，有人投诉就避实就虚。实在被人穷追不放时，就将法柄高高举起轻轻落下，以搪塞舆论。还有的监管部门本身就是以执法为手段，以创收为目的，在长期的猫捉老鼠的游戏中，已经和老鼠达成了默契，形成了潜规则，结成了利益共同体。是只收钱不监管，只分成不查处。所以，那些虚假广告、那些色情广告、那些赞扬暴力或者涉嫌性别歧视的广告，都能够在公众的谴责声中充斥于荧屏，都能够在一波又一波的整治风潮中安然无恙。
欧盟在这项新规定中写道，“一个负责的广告应该为人们正确理解并接受‘身体形象’、‘性别角色’等社会问题起到积极作用”，广告应该成为“一种有效的媒介，帮助人们打消头脑中的固有偏见”。欧盟作为资本主义社会，是以民主自由张扬个性为其价值观的。但是他们却仍然这样注重广告播出的社会效应，对于广告的管理作出这样严密而严格的规定。我们作为社会主义国家，要“代表先进文化的发展方向，代表最广大人民群众的根本利益”，又岂能对那些影响群众视觉、污染群众心灵的广告放任自流呢？所以，国家应该从体制上、法制上解决不法广告的播出问题，不断净化我们的荧屏，让健康、先进的广告作品占领我们的广告市场！