中午，为欢迎从四川地震灾区凯旋而归的壮士，举行酒会。
席间，话题自然到了抗震、救灾，谈到了谭千秋，谈到了范跑跑，也谈到了范跑跑签约耐克的话题。
6月15日，在“天涯”等论坛中，出现了一则关于“范跑跑”签约耐克的消息。据称，耐克公司认为在灾难中跑得最快、最热爱生命的范美忠老师正符合本公司“以人为本，个性独立”的宗旨，因此不顾当前众多中国网友对范美忠老师的质疑，果断邀请这位跑得最快的、被中国网友笑称“范跑跑”的范老师做耐克跑鞋形象代言人，并于近日已在美国公司驻中国代理处正式签下了合同。
据闻，范美忠所代言的三个系列七个品牌的跑鞋多是在西方市场滞销品种，而范美忠每年的代言合同仅七万美元，相比刘翔在同一系列的广告收入二百五十万美元简直是天壤之别。正也是由于这份超低价的广告合约，竟创下了耐克公司代言合同历史最低价。
消息一出，引起了中国网民的大量跟帖，纷纷对此提出了质疑和气愤。比刘翔跑得更快的都江堰教师范美忠因地震震出名了，震成了“范跑跑”，震成了家喻户晓的新闻人物，竟然不知天高地厚地与刘翔较起真来了，殊不知，七万美元与二百五十万美元是何等的差距？范美忠以“个人主义”实现了自己的人生价值，每年七万美元的代言费确实让普通人望尘莫及，范美忠“热爱生命”没错，倡导“个性独立”也无可厚非，但网友们认为，如果因为你的个性与整个社会的职业道德和价值观相背离的时候，那你的行为就太丑陋了，你的“个性独立”就显得一文不值了。耐克确实是个很精明的商家，花少量的钱就买到了跟刘翔同样很出名的代言人，但你不能伤了中国人的心，毕竟每个中国人是看不惯、甚至无法接受范美忠的做法。网友们认为，如果耐克公司敢大胆作出这样的决定，会让人觉得是在和每个中国人对着干。范跑跑，一个背离中国传统文化道德的“伟大人民教师”，一个没有灵魂的“人类灵魂工程师”，却被耐克签约为代言人，不能不说是耐克中国市场策略的悲哀，更是耐克品牌经营管理的巨大失败。
耐克，在中国的品牌知名度已经处于领先，需要做的是不断地塑造耐克品牌的美誉度，形成耐克品牌文化，以达到最终的品牌营销，代言无疑是一个非常好的市场策略。范跑跑虽获得众多支持，是因为其“个性独立”在中国越来越受到重视，但并不代表会形成一种个性文化、主流文化，品牌文化要想获得成功，需要的是与一个国家的主流文化相符。范跑跑的行为本身已经接近中国公众的道德情感底线，对于一个知名度很高的耐克品牌，此类代言倒像是画蛇添足，甚至会因为触及公众的情感底线而出现品牌危机。众多网友提议，如果耐克公司一旦聘请逃跑老师范美忠代言耐克跑鞋成为事实，有良知的中国人将坚决抵制耐克跑鞋在国内的销售，不管抵制是否成功，耐克的美誉度肯定会有所降低，甚至会演化成为一场恶劣的品牌危机，因为中国消费者的情感底线越来越不容挑战，抵制“家乐福”就是做好的说明。
一个品牌的发展，必将遵循一种文化的发展规律。耐克，作为一种文化，欲融入社会的主流文化中，耐克需要做的不是宣扬极为个性的主张，而是作为社会主流文化的辅助而融入社会、融入消费者，最终达到品牌文化的营销目的。耐克，假如签约范跑跑，那只是品牌的倒退，也将为其他品牌敲响倒退的警钟！